Immer mehr junge Frauen teilen ihre Schönheitsgeheimnisse in sozialen Netzwerken. Der Markt boomt, und Ärzte und Psychologen warnen vor Gesundheitsrisiken.
Jede Generation hat ihre eigenen Trends. Die 80er Jahre mit ihren Hochsteckfrisuren, die superengen Jeans mit niedriger Taille in den 2000er Jahren und die Hautbesessenheit der Generation Z. Oder besser gesagt, für Sephora Kids, benannt nach der bekannten Kosmetikmarke. Das sind Kinder im Vorjugendalter, zwischen 8 und 13 Jahren, die damit aufgewachsen sind, Videos auf Instagram und TikTok anzuschauen (oder ihren Eltern dabei zuzusehen), in denen Influencer die beste Creme zur Vorbeugung von Falten empfehlen. Oder das perfekte Mittel für glattere Haut. Daher bitten viele Mädchen und Jungen zu Weihnachten statt Spielzeugautos und Puppen darum, dass der Weihnachtsmann ihnen Feuchtigkeitsmasken für weiche Lippen oder Seren für längere Wimpern bringt.
Laut Statista belief sich der weltweite Umsatz mit Hautpflegeprodukten für Kinder im Jahr 2025 auf über 4,8 Milliarden Dollar. Bis 2030 wird dieser Wert Prognosen zufolge auf 6,5 Milliarden Dollar steigen. Eine Studie der Boston Consulting Group (BCG) hat gezeigt, dass das Durchschnittsalter, in dem mit der Verwendung von Hautpflegeprodukten begonnen wird, sinkt: Heute liegt es bei 12 Jahren, verglichen mit 14 Jahren im Jahr 2000. Dem gleichen Bericht zufolge beginnen 75 % der deutschen Jugendlichen im Alter von 13 Jahren mit der Verwendung von Hautpflegeprodukten und Parfüm.
Und der Einfluss kommt nicht nur von den Vorbildern zu Hause. Es stimmt, dass laut BCG 50 % der befragten Teenager die Produkte, die sie verwenden, von ihren Eltern bekommen haben. Aber es stimmt auch, dass viele Unternehmen den Trend zur Hautpflege für sehr junge Menschen aufgegriffen haben, die Regale schneller leerräumen können als mit einem Klick. Dies ist der Fall bei Salish Matter, einem 15-jährigen Mädchen mit 4,6 Millionen Followern auf Instagram . Die Influencerin hat ihre eigene Marke Sincerely Yours speziell für junge Menschen ins Leben gerufen: „Um die nächste Generation selbstbewusster, starker und mutiger Teenager-Mädchen zu inspirieren und zu motivieren” – so lautet das Ziel der Marke. 80.000 Menschen kamen zur Markteinführung in einem Einkaufszentrum in New Jersey, wo die Produktlinie fast augenblicklich ausverkauft war. Zusätzlich zu solchen Erfolgsgeschichten von Unternehmerinnen filmen viele junge Frauen und Mädchen sich selbst in den sozialen Medien, während sie ihre Hautpflege-Routine durchführen. Die bekannteste ist wohl North West, die Tochter von Kim Kardashian , die im Alter von zehn Jahren ihr erstes Video über ihre morgendliche Hautpflege veröffentlichte.
Da stellt sich spontan die Frage: Welche Falten sollte ein neunjähriges Mädchen glätten? Tatsächlich sind viele Fachleute, darunter Dermatologen und Psychologen, besorgt über die Folgen dieses Trends. Einerseits besteht ein physisches Risiko: Hautpflegeprozeduren, die aus mehreren Schritten und vielen Produkten bestehen, können oft junge Haut schädigen, anstatt ihr zu nützen. Formeln auf der Basis von Inhaltsstoffen wie Retinol sind für erwachsene Frauen bestimmt. Die Suche nach einer Feuchtigkeitscreme in sozialen Netzwerken ist sicherlich schneller als eine Beratung beim Dermatologen, aber auf lange Sicht kann sie schädlicher sein. Eine weitere Gefahr ist psychologischer Natur. Wie ein flacher Bauch ist auch glatte, makellose Haut zum Schönheitsideal der neuen Generation geworden. Der Einfluss dieser Vorbilder für Perfektion von klein auf kann zu Unsicherheit und der Angst führen, nicht akzeptiert zu werden.
Die schwedische Apothekenkette Apotek Hjärtat hat versucht, eine mögliche Lösung zu finden, indem sie den Verkauf von Anti-Aging-Produkten an Kinder unter 15 Jahren eingestellt hat. Dies ist ein Versuch, Kinder ein wenig jünger zu machen, damit sie sich unter dem Weihnachtsbaum ein Fahrrad wünschen und keine straffende Gesichtscreme.
